清朝時期，漢人開墾新社期間，收到原住民泰雅族的出草威脅，庄民受到此尊媽祖的保佑得免侵害，因此受到先民的尊崇膜拜。經地方人士協調，該尊媽祖由新社地區人口較多集中的九個庄輪流奉祀，在各庄輪流到爐主家中設壇祭拜，因此稱為「九庄媽」。每年農曆10月15日由次年輪值庄民向媽祖擲杯決定爐主以為駐蹕地點。隔年農曆正月初三至初七之間，爐主向媽祖擲杯決定盛大遊庄遶境活動的日期。因為新社九庄媽信仰沒有固定的廟宇祭祀，反而促進各庄之間的團結。